Il Programma Brand Feeder
Un metodo per attivare le persone e dare continuità alla comunicazione
Brand Feeder aiuta aziende e organizzazioni a coinvolgere collaboratori, partner e reti commerciali nella condivisione dei contenuti del brand.
Il programma integra metodo, onboarding, formazione, supporto operativo e uno strumento digitale proprietario. La partecipazione diventa più semplice da gestire, coerente con la comunicazione aziendale e misurabile nel tempo.
Dalle relazioni alla visibilità organica
Ogni organizzazione dispone già di una rete di persone che intrattiene relazioni professionali con clienti, prospect e stakeholder.
Brand Feeder aiuta a valorizzare questo potenziale attraverso un processo condiviso: l’azienda mette a disposizione contenuti approvati, le persone scelgono quali condividere sui propri profili e possono personalizzare il testo prima della pubblicazione.
Come funziona il Programma Brand Feeder
1. Definisce obiettivi e perimetro
Il programma parte dalla definizione degli obiettivi, delle persone da coinvolgere, dei canali, dei contenuti e degli indicatori da osservare.
Questa fase permette di costruire un progetto coerente con l’organizzazione, senza applicare lo stesso modello a realtà diverse.
Il Visibility Calculator consente inoltre di stimare il potenziale di visibilità della rete sulla base del numero di persone coinvolgibili, della partecipazione prevista e della dimensione media dei loro network.
In questo modo, la comunicazione del brand può raggiungere nuove reti attraverso contenuti organici e voci personali, mantenendo riferimenti e messaggi comuni.
2. Prepara le persone
L’onboarding introduce il funzionamento del programma, chiarisce ruoli e modalità di partecipazione e fornisce riferimenti comuni.
La formazione iniziale aiuta gli ambassador a comprendere il valore della propria partecipazione, utilizzare correttamente lo strumento e condividere i contenuti con maggiore consapevolezza.
3. Facilita la partecipazione
La redazione mette a disposizione post suggeriti, testi e materiali approvati.
Gli ambassador ricevono una notifica, scelgono liberamente i contenuti più adatti al proprio profilo, possono personalizzare il testo e condividerlo su LinkedIn, Facebook, WhatsApp e, da mobile, Instagram.
La partecipazione rimane volontaria: ogni persona mantiene il controllo sul proprio profilo e su ciò che pubblica.
4. Misura e migliora
I dati di utilizzo permettono di osservare l’adozione del programma, la partecipazione, le interazioni nello strumento e le condivisioni LinkedIn.
Queste informazioni aiutano a capire quali contenuti coinvolgono maggiormente la rete e dove intervenire per migliorare progressivamente il programma.
Employee Advocacy
Coinvolge collaboratori, manager e figure aziendali nella comunicazione del brand, valorizzandone competenze, esperienza e credibilità professionale.
Partner e reti commerciali
Coinvolge collaboratori, manager e figure aziendali nella comunicazione del brand, valorizzandone competenze, esperienza e credibilità professionale.
Cosa comprende il programma Brand Feeder?
Il Programma Brand Feeder comprende:
- accesso allo strumento digitale proprietario;
- definizione del metodo e del perimetro iniziale;
- onboarding;
- formazione iniziale;
- supporto durante l’avvio.
L’obiettivo è mettere l’organizzazione nelle condizioni di avviare il programma con ruoli, contenuti e modalità di partecipazione chiari.
I servizi che possono affiancare il programma
Quando è necessario un accompagnamento più continuativo, Brand Feeder può includere servizi aggiuntivi:
- produzione e adattamento dei contenuti;
- gestione e animazione della community;
- consulenza strategica continuativa;
- analisi periodica dell’andamento e indicazioni di miglioramento.
I servizi vengono definiti in base alla struttura interna, alle risorse disponibili e agli obiettivi del progetto.
Brand Feeder è un programma di Employee & Partner Advocacy che aiuta aziende e organizzazioni a coinvolgere collaboratori, partner e reti commerciali nella condivisione volontaria di contenuti sui propri profili personali.
Comprende metodo, onboarding, formazione iniziale, supporto all’avvio e uno strumento digitale proprietario.
Brand Feeder non si limita alla distribuzione dei contenuti. Lo strumento digitale supporta un programma più ampio, che comprende obiettivi, organizzazione, formazione delle persone, accompagnamento e analisi della partecipazione.
Il programma può coinvolgere collaboratori, manager, commerciali, partner, agenti, distributori, reseller, dealer, punti vendita e altre persone collegate all’organizzazione.
La composizione della rete dipende dagli obiettivi e dal contesto aziendale.
No. La partecipazione è volontaria. Ogni ambassador decide quali contenuti condividere e può personalizzare il testo prima della pubblicazione.
No. I contenuti non vengono pubblicati automaticamente. Ogni persona sceglie se condividere un post e completa personalmente la pubblicazione sul proprio profilo.
I contenuti possono essere preparati dalla redazione interna dell’organizzazione. Brand Feeder può affiancare il programma con un servizio aggiuntivo di produzione e adattamento continuativo dei contenuti.
Gli ambassador possono condividere contenuti sui propri profili personali LinkedIn e Facebook, tramite WhatsApp e, nell’esperienza mobile, su Instagram.
Brand Feeder permette di analizzare la partecipazione e le attività svolte all’interno dello strumento. Consente inoltre di rilevare con certezza le condivisioni effettuate su LinkedIn.
I dati aiutano a migliorare il programma, ma non rappresentano una misurazione completa delle performance social né un calcolo del ROI.
Sì. Il programma può partire da una rete selezionata e svilupparsi progressivamente sulla base della partecipazione, dei contenuti e delle esigenze dell’organizzazione
No. Il programma aiuta il team a organizzare contenuti, distribuzione e partecipazione. La governance editoriale rimane in capo all’organizzazione oppure può essere supportata dai servizi continuativi di Brand Feeder.
No. Il programma mette a disposizione contenuti e strumenti, ma i profili personali rimangono sotto il controllo dei rispettivi titolari.
Sì. Il programma può essere adattato alla dimensione dell’organizzazione, al numero di persone coinvolte e alle risorse disponibili. Anche un gruppo iniziale ristretto permette di verificare il metodo prima di estendere il progetto.
Trasformare una rete esistente in un programma continuativo
Una demo personalizzata permette di vedere il funzionamento di Brand Feeder e valutare come applicarlo a collaboratori, partner o reti commerciali.